新発売の表示期間はいつまで使える？

新しく発売された商品は「新発売」という言葉と共に売り出されますが、いったいどれくらいの期間「新発売」として売ることが許されているのでしょうか。これは、法律などによって明確にきめられているのではなく、業界ごとの暗黙で大体の期間が決まっているようです。

新発売の期間が最も長いのは薬品です。なぜならば薬品は開発に時間がかかるうえに、厚生労働省の認可も受ける必要があるため、開発から発売まで１０年もの時間がかかることがあります。このため、次の薬品を売り出すまでにはまた長い時間を要するので、自然と新発売として宣伝する期間も長くなるのです。

この他は家電製品が発売後一年を越えた商品には「新発売」という言葉は使わないようになっています。他にもお菓子は１〜３ヶ月であり、車は１〜２ヶ月であるなど。業界ごとに様々です。